许多女生出国旅游的第一站就是到浦东日上免税店疯狂地采购化妆品。作为包装界的一员，我注意到免税店销售的进口化妆品的包装与国内超市中的本地化妆品有一些差别。没有见到那么多收缩膜，反之大多数进口化妆品在纸盒外包裹一层透明薄膜，简简单单，平平整整，透着一股低调的光泽，向顾客展现着品牌的价值。
消费者在选择化妆品的时候，包装是一个重要的考虑标准，尤其是女性消费者。一个包装，是否能够在第一时间吸引眼球，是否能够体现品牌的专业感，是成功设计的评判标准。
据台湾国立大学一研究报告显示：
- 大多数的受测者偏好化妆品包装设计用色单纯多余色彩丰富鲜艳
- 大多数认为国外的化妆品包装与设计比国内的品牌好
- 44.25% 受访者因为化妆品的包装设计购买该产品
- 66.25%的人在使用完化妆品后会保留其包装而不舍得丢弃
- 重视小巧方便、容易开启、具有环保概念的包装设计
化妆品的包装对于提升品牌价值起到了至关重要的作用，所以需要根据消费者的喜好设计出既简洁又具有美感，而且经济的包装。
让我们来看看国外的一些包装形式，多采取BOPP薄膜全裹包。这种包装方式既能防止恶意拆，又能保护香气，方便开启。
其中国际知名香水品牌对于外包装膜的要求又额外的严格，需要满足：
- 点封－更小的热封面积
- 包装平整贴合，没有褶皱现象
- 高透明高光泽，没有划痕
- 方便消费者开启包装
为了稳定满足以上的要求，BOPP上的涂层技术成为一个呼之欲出的解决方案。常用在折叠包装机的涂层有丙烯酸和PVDC（聚偏二氯乙烯）两种。
丙烯酸涂层的最大优点是能够低压热封，即在较低的压力下热封，这样就不会让内部的纸盒受压变形。丙烯酸还能够提供50摄氏度的热封窗口。热封窗口指的是起封温度和收缩温度之间的温度差。窗口范围越小越容易让薄膜受热收缩，反之则能使包装平整贴合纸盒。
PVDC涂层能使薄膜表面更加光亮。经过数据测量，在45º下PVDC的光泽度明显高于没有涂布的薄膜以及POF收缩膜（如下图）。通常使用时将PVDC面朝外放置为了其高光泽度，使得产品看起来更加华丽吸引人。
香水和有些含有天然香精的化妆品，随着时间流逝，香味会渐渐挥发掉，或者被货架上其他产品的香味污染，所以针对这类产品就需要气味阻隔膜。丙烯酸和ＰＶＤＣ涂层都具有很好的气体阻隔性。以下测试是薄膜对于甲苯（最小的芳香烃分子）的阻隔性，没有涂层的包膜（紫色线）明显劣于涂布薄膜（蓝色线）。
埃克森美孚化工薄膜MB777，COS系列采用丙烯酸／PVCD涂层，MB666系列采用丙烯酸／丙烯酸涂层，提供出色的表面性能（高亮度）和出色的表现（低压热封）。采用专利的双面水基涂层技术制造出透明薄膜，能一次实现双面底涂和涂布。长达三十年的经验积累，能让水基涂布均匀地薄薄地覆盖基膜，使得每一平方厘米都拥有稳定的性能。所有涂布薄膜均采用无迁移的添加剂体系，能长时间保证了表面的摩擦系数，稳定了走机性能。 不同厚度的选择又能适应于大多数的客户需求。
“工欲善其事必先其器” ，一个优秀的包装设计能帮助品牌提升形象，带来更多消费者的关注。希望大家对涂层薄膜的了解能够在包装设计上有所帮助。比起国外的化妆品行业，我国的化妆品行业虽然起步较晚，但是随着与世界的接轨，众多国内品牌如雨后春笋般快速成长。加之我国人口众多，这个行业在未来的发展潜力是巨大的。
